[카피라이팅] 카피라이팅 기본 구조, 카피 쓰는 법, 카피의 중요한 목적, 꿀팁, 워딩설정방법?

 

 

카피라이팅이란 무엇일까요?

가끔 사람들이 '카피'가 뭐야? 라는 말을 할 때가 있던데..

과연 그 '카피'는 무엇일까요~? 우리가 아는 COPY? 복사? 일까요?

 

오늘은 간단히 '카피라이팅'에 대해 알아보겠습니다!

출처 : 네이버

 

네이버에 검색해보니 위와 같이 나왔어요.

 

즉, '광고 카피라이팅'의 경우 제품, 소비자, 시장에 대한 심층적 이해를 바탕으로, 말과 글을 통해 목표한 고객을 설득하는 광고 커뮤니케이션 메시지 라고 생각하면 될 것 같아요!

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그러나, 사실 우리가 쓰는 모든 글(예를들면, 편지일수도, 자기소개일수도, 사과글일수도, 메일일수도.....etc)들이 넓게 보면 전부 카피일 수 있습니다.

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오늘은 카피라이팅의 기본구조, 목적, 어떻게 써야하는지 왜 써야하는지에 대해

지금부터 간단히 소개해볼게요!

 

카피라이팅의 기본구조

슬로건(기업철학)

태그라인(제품,브랜드,기업의 업을 설명하는 한줄)

네이밍(기업명)

 

예시를 살펴볼게요!

(예시) 쏘카 SOCAR

출처 : 쏘카 홈페이지

 

태그라인 : 차가 필요한 모든 순간

브랜드네임 : 쏘카

 

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카피는 어떻게 써야할까?

 

1. 직관적으로! 쉽게!

2. 짧게 쓰는것이 아니라,

의미(목적)가 전달되게!

 

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카피의 가장 중요한 목적

1. 의미전달

2. 카피를 쓰는 목적이 존재해야함

 

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카피를 쓰는 가장 기본 뇌구조

목적,주제를 정확히 알기

-> 목적과 주제를 생각하며 주어진 자료보기

-> 카피 작성

 

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꿀팁

요즘 사람들은 어떤 것을 기억할 때

전체 문장으로 이해하는것이 아니라

워딩, 해시태그, 키워드 (max 5개)로 기억한다

 

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워딩설정법

소비자가 기억해주셨으면하는 내 제품,브랜딩에대한 워딩

(소비자가 기억할 수 있는 워딩은 보통 최대 4-5개)

1.타사와의 변별력

2.워딩사이의 변별력

 

사람들은 점점 문장이 아니라 브랜드를 키워드화 해서 기억!

즉, 해시태그 또는 키워드 4~5개로 그 브랜드를 기억한다는 것!

 

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요약

1. 모든 카피는 목적이 존재한다

2. 카피는 목적을 해결하기 위해서 존재한다

3. 의미전달이 중요한 카피를 써야한다

4. 카피는 상황,시간,위치에 맞게 써야한다

5. 명확하고 정확한 목적(주제)를 써야한다

6. 강조해야 할 것과 카피의 목적이 분명해야 한다​​

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저는 전문가는 아니라서 정확하지 않을 수 있지만

제가 공부한 내용을 바탕으로 최대한 간단히 요약해보았습니다 :)

 

제 글이 도움이 되길 바래요!